主编文静导读：回顾中国移动咪咕在世界杯期间推出的系列内容，从自制节目到嘉宾选拔，再到引领全民健身，你会发现咪咕的独特见解在于近距离围绕世界杯有无限的拓展，但本质是一种温暖的“陪伴”，就是把“陪伴”的内容做到了极致。 咪咕找到了世界杯内容创新的真正密码，突出和增强内容的陪伴性和舒适性，让观众在接受内容产品的同时产生情感上的信任和认可。

卡塔尔世界杯决赛圈给2022年末带来了超级惊喜和史诗般的表演，在无数波折和精彩剧情不断上演后，经过点球大战，阿根廷击败了卫冕冠军法国。 梅西最终如愿夺得大力神杯，并向金杯献上跨越36年的一吻，不仅让这场体育赛事成为全民的狂欢盛宴，也为世界杯画上了圆满的句号。

事实上，世界杯不仅是赛场上的诸神之战，更是全球媒体转播平台的竞技场。 这也预示着未来元界媒体环境下，谁将优先掌握传播主动权和生态建设。 第三方数据显示，中国移动在卡塔尔世界杯的通信中整体表现突出。 据清博指数发布的《2022卡塔尔世界杯品牌传播力指数》显示，中国移动以943.11分、1811.18分位居世界杯品牌影响力指数和品牌出圈指数第二位，仅次于中央广播电台和电视。

目前，比赛虽然已经结束，但世界杯的重赛依然充满精彩。 除了各种出乎意料的比赛过程和比赛结果之外，本届世界杯的转播商中国移动进行了一系列落地动作和精美布局，积极创新变革，从现实到模仿，从内容输出到科技升级，从体育赛事到全民健身，真正实现了与体育赛事的良性互动和助力，同时强化和凸显了其在“全民体育”中的前瞻性战略和有效潜力。

围绕世界杯做“陪伴系统”内容布局，

注重情感陪伴和社交互动

围绕世界杯拓展相关主题，其实并不是一件简单的事情。 要知道，每届世界杯都会面临同样的命题创作。 那么，围绕卡塔尔世界杯的宏大主题，如何创作出新颖独特的东西无疑是创作团队面临的一大难题。

回顾中国移动咪咕在世界杯期间推出的一系列内容，从自制节目到嘉宾选拔，再到引领全民健身，你会发现咪咕的独特见解就在于围绕世界杯无限拓展，但本质是一种温暖的“陪伴”，就是把“陪伴”的内容做到极致。 因此，咪咕确实找到了世界杯内容创新的真正密码，突出和增强内容的陪伴性和舒适性，让观众在接受内容产品的同时产生情感上的信任和认可，尤其是在这个寒冷的冬天。 。 剧中的优质内容和人物仿佛就像老朋友一样存在，可爱、舒适、温馨、可人。

自制节目方面，以轻娱乐的形式，通过足球传达观看足球的轻松舒适的状态，同时呈现家庭嘉年华式的观看方式和互动形式。 一方面，围绕世界杯打造共享内容，如脱口秀《战前孤后》、真人秀《沸腾了！ 讲述人》世界杯季、音频类型纪实谈话互动节目《世界杯最强音》、体育互动娱乐综艺《主来时我的眼睛是主宰》；另一方面世界杯过关方式，基于足球垂直延伸，新一批“主题叠加”新节目，代表节目包括乐派音乐城旅游真人秀《去炫吧！音乐学校》、运动伙伴健身真人秀《哦，好身材4》 、沉浸式音乐足球陪伴真人秀节目《摇滚足球-殷音乐现场》、《摇滚足球-蒙古特刊》等。

同时，中国移动还携手知名导演陆川创作了世界杯主题短片《远征》。 纵使岁月变迁，梦想却永不消逝。 。

打造王牌嘉宾群体，全力支持世界杯相关内容和叙事的发展。 整个世界杯期间，咪咕邀请的嘉宾群体庞大且丰富，充分赋能内容的不断创新。 一方面，热爱足球的明星嘉宾纷纷参与其中。 在积累人气的同时，也形成了不少热点话题和互动讨论； 另一方面，由于米卢、宋世雄、黄健翔、杨健、詹俊、王蒙、刘雨绮等众多专业人士的加盟，他们与艺人和嘉宾合作，聊足球、聊趣事、聊足球。甚至生活，从而保证内容创作既有趣又专业，兼具教育性和娱乐性。

借助世界杯体育赛事，咪咕有效引领全民健身。 作为“中国移动5G全民健身推广大使”、GSM“运动计划”总教练，刘耕宏推出了世界杯主题健美操。 足球共鸣，并推出线上短视频挑战打卡活动，为“全民世界杯”营造良好的健身氛围。

事实上，内容产品的核心价值是情感价值，受众需求的本质是精神需求。 只有利用内容的连接能力和个性特征来完成公众的情感代理，才能吸引他们的持续关注和关注。 那么，看看咪咕在世界杯期间的一系列动作和布局，实际上是对公众的一系列情感陪伴和社会发展。 锁定和粘贴。

“正在发生”场景搭建，

给观众带来“场景流”新体验

众所周知，内容IP的独特性往往来自于精准的风格定位和受众群体，而这种独特性作为一种新的社交方式，也将反哺内容IP本身的品质和活力。 咪咕始终保持高度的创新和行动，以“年轻用户”为核心，不断延伸内容IP、场景创作等不同的表现方式和交互模式，致力于让用户真正参与内容互动，最终形成内容生产和接受的良性循环。

纵观这段时间，咪咕在世界杯上的诸多创新实验，可以说是玩到了场景，实现了更高程度的能量释放，让人印象深刻。 具体来说，通过一场超空间派对、两场音乐盛典、三场云游戏三个主题三大落地动作，以仪式化的方式构建场景，让观众有更强的代入感和体验点，当与事件、人形成“零时差”互动时，让“发生”成为叙事的新可能性。

超级时空派对：为用户打造了一场超级时空派对——星际广场，主舞台中央设有超12万平方米的环形巨屏，让用户沉浸式观看游戏和节目全天候； 同时，用户可以利用虚拟图像进行互动社交，数万人同屏狂欢； 同时，这也是一个360°全场景的商业空间，为用户提供全新的元宇宙购物体验。 随着世界杯进入下半场，星际广场还推出了赛前“超级碗”DJ专场，云蹦迪、云花麦、超高运动+音乐元宇宙玩法，为球迷和球迷打造了前所未有的超级碗。 时间聚会。

两场音乐节：作为全球首个全场景数字真实融合世界杯元宇宙音乐节，动感地带世界杯音乐节咪咕汇在星座M拉开帷幕，连续举办两场高水准演唱会，云集周杰伦与李宇春、蔡徐坤、王心凌、任贤齐、GEM邓紫棋、周深等顶级歌手相比，刘耕宏、徐梦涛更是打破次元墙，结合他们的数字化、智能化的化身，并凭借先进的制作技术，为每位嘉宾空间定制“一人一世界”元宇宙演艺，使其舞台表现力和情调爆棚。 此外，借助尖端技术，每位观众都可以实时生成自己的虚拟头像，并在虚拟舞台上自由行走，近距离比较和称呼自己的偶像，跟随舞台节奏，与更多人共舞。虚拟观众，感受超越音乐会前排 VIP 座位的待遇。

三大主题云游戏：世界杯期间，咪咕推出近百款精选游戏，让球迷随时随地玩游戏，边看比赛边享受“玩”的乐趣。 《未来足球》采用新一代AI算法，以高智能模拟足球场上不同位置球员做出的每一个决定，真正实现高度还原的动作画面表现力和逼真的比赛体验； 第二天的比赛，你可以操控《最佳俱乐部》中的球员1:1重现精彩进球，享受360度子弹时间、球员第一人称视角、鹰眼环绕等视觉效果世界杯过关方式，给人以震撼的视觉享受。作为首款登陆中国市场的足球题材竞技手游，《FIFA足球世界》获得国际足联正版授权，拥有的版权数量堪称“地表最强”。 玩家可以使用超过17000名球员，包括超过30个联赛和650支真实球队的授权，随时随地“沉浸”并享受绿茵场。

在这里，笔者想到了场景流的概念，场景流是观众情绪在场景情境下的涌现，是一种动态的情绪体验。 因此，它的本质不是空间，而是通过空间的情感联系和氛围的营造而产生的一种新的时间情感概念。 就像咪咕在世界杯期间为公众创造了虚拟世界、音乐、游戏等不同的虚拟现实场景。 ”的意义，创造新的时间增量，甚至形成新的情感情绪。

更重要的是，将自身的品牌价值、成熟的技术、内容IP、深入的用户体验四大优势适当融合、互惠互利，形成最大的传播影响力和互动效应。 显然，这是咪咕的一部高水准的策略剧，尤其是年轻观众的话题性、共鸣性和互动性。 可以一览豹的全貌，也引领了当下的潮流和新技术的迭代。 发展。

站在未来，着眼现在，

用新的想象力和技术重构内容产业

随着虚拟宇宙时代传播新浪潮的到来，更具沉浸感和互动性的“媒体融合”成为时代命题和发展方向。 作为一直拥有技术实力加持的咪咕，凭借重大体育赛事，以战练兵，顺势而为，积极构建新形式的媒体融合矩阵，不仅推出各种创新内容，还应用技术去实践，最终引导技术的迭代创新，可以说找到了一条可持续发展的道路。

不仅如此，在坚持主流价值观引领的基础上，中国移动咪咕打通大小屏，打造新声音，赋能用户体验领域，以“融合+”创新为新的增长极激发并实现自身高质量发展和可持续进步，发挥行业示范引领作用。

但有一点是需要额外考虑的，如何拥有真正可持续的竞争力，在我看来，无疑是需要跳出经验的束缚，摆脱路径依赖，从现在的角度来看待未来，以新的想象力和技术重构内容产业。 从中国移动咪咕的创新实力来看，特别是在技术层面，已经形成并持续展现出强大的竞争力。

尤其是回顾本届世界杯，除了互动场景的搭建，你会发现中国移动咪咕除了原有的转播优势之外，还拿出了很多新技术助力赛事：

首先，终端技术提供有力支撑，不断创新现实场景感。 MR空间观影、3D互动观影、4K虚拟巨屏观影等互动游戏，满足多屏直播、三维空间多场比赛同时观看的需求； 还为粉丝提供了 HDR Vivid、Audio Vivid 和双 Vivid 国内标准。 “视觉+听觉”全方位超高清沉浸式体验； XR工作室、虚拟VIZRT技术等，从而保证场景创作的感觉在纸上更加生动、生动。

二是深挖用户需求，拓展更多观看场景。 世界杯期间，用户通过咪咕视频、PC端、手机高清、视频铃声、米视、手机云VR等多渠道、多终端解锁精彩赛事。 可以说涵盖了大屏幕、小屏幕、长视频、短视频、渠道丰富、载体多样。 不仅如此，中国移动咪咕还依托超高清音视频解码技术、软硬件智能交互技术，开创了车载应用观看比赛的新场景，为车迷解锁了不少“新鲜感”。拥有理想、比亚迪、大众等30余款车型的车主。 驾驶舱内不同角度观看比赛、AR眼镜互动回放等沉浸式超高清赛事体验，满足不同用户的需求，不断丰富观看场景。

纵观中国移动咪咕与体育赛事高质量合作的发展，不仅仅是主题内容、技术升级、形式设计、制作技术、传播效果等具体环节的创新和提升，更是“ “竞技体育”的核心精神精准呈现，由内而外探索出全链条、全环节、全层次的创新发展体系，最重要的是满足大众的不同需求针对体育赛事、视觉完美、技术创新，聚焦目标诉求。

纵观本届世界杯，中国移动咪咕“体育+”的内容布局和高效落地，取得了出色的传播效果和互动表现，这也为其未来拓展体育赛事打下了坚实的积累。 还有稳定的伏笔。 同时，也不断拓展自身的发展格局和广阔视野，也通过竞争精神、行业观察、社会价值的升华和嵌入，展现出更浓郁的人文色彩和情感陪伴。